Аналитика Яндекс Директа: куда уходят деньги

Вкладка «Куда уходят деньги» отвечает на главный вопрос владельца: за что я плачу. Расход по кампаниям, фразам и площадкам — рядом с ботами и отказами, без выгрузок в Excel.

Что показывает отчёт

Расход по дням и сравнение с прошлым периодом.
Кампании — расход, клики, отказы.
Фразы, которые сливают бюджет: много расхода, высокий процент отказов.
Площадки РСЯ — расход и доля ботов с каждой: готовый список на запрет.
Реальные поисковые запросы по фразе — откуда брать минус-слова.

Откуда данные

Расходы берутся из Метрики, связанной с Директом, через вход Яндекс ID — только чтение. Ваши кампании мы не меняем. Боты — из собственной проверки визитов Антикликом.

Кому полезно

владельцу, который ведёт рекламу сам или через подрядчика и хочет понимать цифры без кабинета Директа;
директологу — быстрый срез по клиенту за минуту;
агентству — гостевой доступ для клиента вместо ручных отчётов.

Если цифры показали проблему, а разбираться некогда, — закажите аудит Директа.

Частые вопросы

Нужно ли давать доступ к кабинету Директа?

Нет. Достаточно входа через Яндекс ID с правом чтения статистики Метрики, к которой привязан Директ.

Почему Метрика «не видит Директ»?

Обычно счётчик не указан в настройках кампании или реклама идёт в другом аккаунте Яндекса. В кабинете есть пошаговая подсказка.

Есть ли выгрузка?

Да, данные можно выгрузить, а короткая сводка приходит в Telegram каждое утро.

Аналитика расходов Яндекс Директа