Словарь терминов: реклама, фрод и аналитика
Коротко и простыми словами — что значат термины, которые встречаются в Директе, Метрике и отчётах Антиклика.
- Автостратегия
- Режим Директа, в котором ставки подбираются автоматически под цель: клики, конверсии, доля рекламных расходов. Учится на данных — поэтому боты портят её обучение.
- Антибот
- Инструмент, который отличает ботов от людей. Бывает для защиты сайта (капча, фильтры хостинга) и для рекламы — как Антиклик, где ботам отключаются показы.
- Антифрод
- Система выявления мошеннического и автоматического трафика в рекламе. Подробнее — антифрод для Директа.
- Аудитория (Яндекс Аудитории)
- Список пользователей, собранный из сегмента Метрики, файла или пикселя. На аудиторию в Директе можно поставить корректировку ставок, в том числе −100%.
- Безголовый браузер (headless)
- Браузер без окна, которым управляет программа. Типичный инструмент ботов.
- Бот
- Программа, которая имитирует посетителя: кликает по рекламе, открывает страницы, заполняет формы.
- Вебвизор
- Инструмент Метрики, который записывает действия посетителя на сайте. По записям видно ботов: нет движений, мгновенный уход.
- Геотаргетинг
- Показ рекламы только в выбранных регионах или в радиусе от точки.
- ЕПК
- Единая перфоманс-кампания Директа: поиск и РСЯ в одной кампании с общими настройками.
- Клик-фрод (click fraud)
- Клики по рекламе без реального интереса: боты, накрутка, скликивание. Подробнее — что такое клик-фрод.
- Конверсия
- Доля посетителей, которые совершили целевое действие: заявку, звонок, покупку.
- Корректировка ставок
- Повышение или понижение ставки для части аудитории: по полу, возрасту, устройству, аудитории. −100% означает «не показывать».
- Мастер кампаний
- Упрощённый тип кампаний Директа с автоматическими настройками. Подробнее — в статье.
- Минус-слова
- Слова, при которых объявление не показывается: «бесплатно», «своими руками», «вакансии». Подробнее — в статье.
- Недействительные клики
- Клики, которые Яндекс сам признал некачественными и не списал за них деньги. Остальные клики, включая хитрых ботов, оплачиваются.
- Отказ
- Визит, в котором посетитель просмотрел одну страницу и провёл на сайте меньше 15 секунд. Высокие отказы с одной площадки — частый признак ботов.
- Отпечаток браузера (fingerprint)
- Набор характеристик браузера и устройства, по которому визиты можно связать между собой без cookie. Подробнее — в статье.
- Площадка РСЯ
- Сайт или мобильное приложение, где показывается реклама Директа. Мусорные площадки запрещают в настройках кампании.
- Поведенческие факторы
- Сигналы поведения посетителей: время на сайте, глубина просмотра, возвраты в выдачу. Их пытаются накручивать ботами.
- Позиция в поиске
- Место сайта в выдаче Яндекса по запросу. Проверить — бесплатно на сайте.
- Прокси
- Сервер-посредник, через который бот меняет свой IP-адрес. Поэтому блокировка по IP помогает слабо.
- Ретаргетинг
- Показ рекламы тем, кто уже был на сайте. Боты попадают в аудитории ретаргетинга и тратят бюджет повторно.
- Роботность
- Показатель Метрики: доля визитов, признанных роботами. Подробнее — в статье.
- РСЯ
- Рекламная сеть Яндекса — сайты и приложения-партнёры, где показываются объявления Директа. Подробнее — боты в РСЯ.
- Сегмент Метрики
- Набор визитов по условию: источник, поведение, параметр визита. Из сегмента делают аудиторию.
- Семантическое ядро
- Список запросов, по которым сайт должен показываться в поиске и рекламе.
- Сквозная аналитика
- Связка данных от рекламы до продажи: сколько стоил клиент и какая кампания его привела.
- Скликивание
- Намеренные клики по рекламе, чтобы потратить чужой бюджет. Подробнее — защита от скликивания.
- Спам-заявки
- Фейковые заявки, которые оставляют боты. Подробнее — в статье.
- Стоимость заявки (CPL)
- Расход на рекламу, делённый на число заявок. Главная цифра для оценки рекламы.
- Цель Метрики
- Действие на сайте, которое Метрика считает конверсией: заявка, звонок, переход в мессенджер.
- A/B-тест
- Сравнение двух вариантов объявления или страницы на одинаковом трафике, чтобы выбрать лучший по конверсии.
- CTR
- Кликабельность: доля показов, после которых нажали на объявление.
- UTM-метки
- Параметры в ссылке, которые показывают источник визита. Подробнее — в статье.
- yclid
- Параметр, который Директ добавляет к ссылке на каждом клике. По нему визит связывается с кликом.
Читайте также
Хватит терминов — посмотрите на свои цифры
7 дней бесплатно, без карты. Вход через Яндекс ID или Telegram.