Как выбрать защиту от скликивания: сравнение подходов
Способов защитить рекламу несколько, и они решают разные задачи. Честно сравниваем, что делает каждый, — чтобы вы выбрали подходящее, даже если это не мы.
| Встроенная защита Яндекса | Блокировка IP вручную | Антибот на сервере | Антифрод-платформы | Антиклик | |
|---|---|---|---|---|---|
| Стоимость | бесплатно | бесплатно, но время | обычно от 1 000 ₽/мес | обычно от нескольких тысяч ₽/мес, часто от объёма трафика | 1 999 ₽/мес, тест 7 дней |
| Видно, сколько денег ушло на ботов | нет | нет | обычно нет | да | да, в рублях |
| Отключает показы ботам в Директе | частично, сам решает | до 25 адресов | нет, только блокирует сайт | да | да, через Метрику и Аудитории |
| Площадки РСЯ на запрет | нет | нет | нет | да | да |
| Риск отрезать клиентов | низкий | высокий | средний: капча и проверки | низкий | низкий: живых не трогаем |
| Позиции, спрос, расходы Директа | нет | нет | нет | зависит от сервиса | да, в одном кабинете |
| Кому подходит | всем как база | единичные атаки с одного адреса | защита сайта от парсинга и DDoS | агентства и крупные бюджеты | малый и средний бизнес |
Встроенная защита Яндекса
Яндекс сам отсекает часть недействительных кликов и не берёт за них деньги. Это база, которая работает всегда. Но целевые атаки и «умные» боты проходят фильтр, а отчёта о том, сколько их было, нет.
Блокировка IP
В Директе можно запретить показы для ограниченного списка адресов. Помогает против одного назойливого конкурента со стационарного интернета. Против ботов с ротацией мобильных прокси почти бесполезно.
Антибот на сервере
Сервисы вроде Cloudflare или серверных антиботов защищают сайт от парсеров и перегрузки. Но клик по рекламе уже оплачен до того, как бот дошёл до сайта. Такие сервисы не отключают показы в Директе и не показывают, сколько денег потеряно.
Антифрод-платформы
Крупные сервисы с широким функционалом, поддержкой многих рекламных систем и тарифами под агентства. Хороший выбор для больших бюджетов и нескольких рекламных каналов.
Антиклик
Сделан для владельцев бизнеса, которые сами ведут Директ или проверяют подрядчика. Фиксированная цена, отчёты в рублях, Telegram, позиции и спрос в одном кабинете. Не умеет защищать VK Рекламу и Google Ads — только Яндекс Директ.
Пять вопросов, которые стоит задать любому сервису
- Как он отличает бота от человека? Только по IP — слабо: боты меняют адреса. Лучше, когда смотрят на браузер, устройство и поведение на странице.
- Что он делает в самом Директе? Отчёт без действий денег не экономит. Нужен способ перестать показывать рекламу ботам — например, сегмент в Метрике и корректировка −100%.
- Видно ли, почему визит признан ботом? Если сервис не объясняет решения, его не проверить. В Антиклике у каждого визита есть список признаков и баллы.
- Не пострадают ли живые клиенты? Спросите, что происходит с сомнительными визитами: их блокируют или только помечают.
- Окупается ли он? Сравните цену подписки с тем, сколько уходит на ботов. Прикинуть можно в калькуляторе, а честно проверить — только на своём сайте за тестовый период.
Какие сервисы есть на рынке
В обзорах защиты от скликивания для Директа чаще всего встречаются BotFAQtor, Clickfraud, KillBot, антифрод click.ru и UNTARGET.AI; из зарубежных — ClickCease, TrafficGuard и ClickGUARD (они в основном для Google Ads). У большинства есть бесплатный тест. Тарифы и возможности меняются, поэтому сверяйте их на сайтах самих сервисов, а лучше — подключите два сервиса на тест одновременно и сравните цифры на своих данных.
Больше о критериях выбора — в статье как выбрать сервис защиты.
Читайте также
7 дней бесплатно, без карты. Вход через Яндекс ID или Telegram.