Блокировка IP в Яндекс Директе: когда помогает и когда нет

Запрет показов по IP — первое, что приходит в голову при подозрении на скликивание. Иногда это работает, но чаще создаёт иллюзию защиты.

Где настраивается

Параметры кампании → «Ограничения» → «Запрещённые IP-адреса». Список короткий — несколько десятков адресов на кампанию.

Когда помогает

• Конкурент кликает из своего офиса со статического IP.
• Ваши сотрудники случайно кликают по рекламе с рабочих компьютеров — их офис стоит исключить в любом случае.
• Понятный, повторяющийся источник с одного адреса.

Почему чаще не помогает

Мобильный интернет

Мобильные операторы выпускают тысячи абонентов в интернет через одни и те же адреса. Запретив такой IP, вы отрежете и настоящих клиентов, которые просто сидят в том же районе на той же сети.

Прокси и VPN

Боты меняют IP за секунду. Вы запретили один — следующий клик придёт с другого.

Короткий список

Даже если бы IP были постоянными, в список помещается слишком мало адресов, чтобы закрыть серьёзный источник ботов.

Чем заменить

Смотреть не на адрес, а на совокупность признаков:

• Отпечаток браузера — набор технических параметров устройства, который меняется сложнее IP. Подробнее — что такое отпечаток браузера.
• Поведение — движения, скролл, время на странице.
• Повторность — сколько раз это устройство уже кликало.

А затем исключать пойманных ботов из показов через аудиторию с корректировкой −100% — пошагово.

Что в итоге

Запрет IP — инструмент для точечных случаев вроде офиса конкурента. Основную защиту стройте на поведенческих признаках и аудиториях.