Боты в РСЯ: как найти мусорные площадки и перестать за них платить

Рекламная сеть Яндекса — это тысячи сайтов и приложений, на которых показываются ваши объявления. Клики там обычно дешевле, чем на поиске, и среди площадок много хороших. Но есть и такие, которые зарабатывают на накрученных кликах.

Почему в РСЯ больше ботов, чем на поиске

На поиске человек сам набирает запрос — попасть туда боту сложнее. В сети реклама показывается владельцам площадок, и у части из них есть прямой интерес в кликах: они получают долю от вашей оплаты. Отсюда и накрутка.

Плюс мобильные приложения: там много случайных кликов, когда баннер появляется под пальцем.

Как найти мусорные площадки

Через Директ

Статистика → Мастер отчётов → срез «Площадка», период 30 дней, столбцы: показы, клики, расход, конверсии, отказы. Отсортируйте по расходу и ищите:

• много кликов и ноль конверсий;
• отказы выше 60%;
• странные домены, игры, «бесплатные» приложения.

Через Метрику

Добавьте в ссылки объявлений параметр с макросом {source} — тогда площадка будет видна в каждом визите. Подробно о макросах — в статье метки и макросы Директа.

Через сервис защиты

Антифрод-сервис показывает по каждой площадке долю ботов, а не только отказы. Это точнее: площадка может давать отказы из-за плохого совпадения с аудиторией, а может — из-за ботов.

Что делать с найденными площадками

1. Добавить в «Запрещённые площадки» кампании.
2. Если площадка-приложение — проверить, не стоит ли отключить показы в приложениях целиком.
3. Через неделю снова открыть отчёт: мусорные площадки появляются постоянно.

Ошибки при чистке

• Запрещать «на всякий случай». Список запрещённых площадок ограничен по размеру, не тратьте его на площадки с парой кликов.
• Судить по одному дню. Смотрите период от двух недель.
• Отключать РСЯ целиком. Часто это выплёскивание ребёнка: хорошие площадки дают дешёвые заявки.

Что сделать

РСЯ не опасна сама по себе, опасна без контроля. 15 минут в неделю на отчёт по площадкам окупаются быстрее любых других настроек.