Позиции сайта в Яндексе: как проверять правильно и почему у всех разные цифры

Владелец набирает свой запрос в браузере и видит сайт на третьем месте. Подрядчик говорит о седьмом. Сервис проверки показывает пятое. Кто прав? Все по-своему.

Почему у всех по-разному

• Регион. Выдача в Москве и в Подмосковье отличается, иногда сильно.
• Устройство. На телефоне и компьютере результаты разные. Подробно — в статье про позиции на телефоне и компьютере.
• Персонализация. Яндекс учитывает вашу историю: если вы часто заходили на свой сайт, он покажет его выше именно вам.
• Время. Выдача меняется в течение дня, особенно по конкурентным запросам.
• Реклама и колдунщики. Кто-то считает рекламные блоки и карты, кто-то нет.

Как проверять правильно

1. Фиксированный регион: тот, где ваши клиенты.
2. Фиксированное устройство: проверяйте отдельно телефон и компьютер.
3. Без персонализации: через сервис или режим инкогнито без входа в аккаунт.
4. В одно и то же время.
5. Один и тот же список запросов каждый раз.

Какие запросы отслеживать

Те, по которым к вам приходят клиенты и которые есть в рекламе. 30–100 запросов достаточно для малого бизнеса. Включите коммерческие («цена», «заказать», «москва») и брендовые.

Как читать изменения

Скачки на 1–3 позиции день ко дню — норма. Смотрите на тенденцию за неделю и месяц, на долю запросов в топ-10 и топ-3.

Зачем это рекламодателю

Если сайт в топ-3 по запросу, а вы ещё платите за рекламу по нему, можно снизить ставку и проверить, не упадут ли заявки. Об этом — в статье про SEO и Директ вместе.