Как проверить, скликивают ли вашу рекламу: 7 признаков

Скликивание редко бывает очевидным. Клики идут, бюджет тратится, отчёты выглядят нормально. Чтобы понять, есть ли проблема, нужно смотреть не на средние цифры по кампании, а на детали.

Признак 1. Клики растут, заявки — нет

Сравните две недели: клики, расход и конверсии. Если кликов стало на 30% больше, а заявок столько же, часть новых кликов, скорее всего, пустые.

Признак 2. Много коротких визитов

В Метрике откройте отчёт «Время на сайте» с фильтром по рекламному трафику. Живой человек, даже если ушёл, тратит пару секунд на то, чтобы прочитать заголовок. Пачка визитов по 0–3 секунды — повод насторожиться.

Признак 3. Отказы сосредоточены в одном месте

Средний процент отказов по кампании мало о чём говорит. Разбейте его по площадкам, фразам и устройствам. Обычно слив сидит в одном-двух местах: конкретная площадка РСЯ или конкретная фраза.

Признак 4. Ночные всплески

Откройте статистику по часам. Если бизнес не работает ночью, а клики в 2–5 утра есть и заявок с них нет, это частый след автоматического трафика.

Признак 5. Странная география

Мастер отчётов → «Регион местонахождения». Клики из других стран или далёких городов при таргетинге на ваш город — признак прокси и ботов.

Признак 6. Растёт доля роботов в Метрике

Отчёт «Роботность» показывает, сколько визитов Метрика сочла автоматическими. Добавьте фильтр по источнику «Рекламные системы». Важно: Метрика ловит в основном простых ботов, поэтому низкая роботность ещё не значит, что всё чисто.

Признак 7. Повторные клики с одного устройства

Если один и тот же «пользователь» кликает по объявлению несколько раз за день и каждый раз уходит сразу — это либо бот, либо конкурент. Увидеть это в стандартных отчётах сложно: нужен инструмент, который запоминает отпечаток браузера.

Проверка за 20 минут

1. Метрика → «Источники, сводка» → только рекламные системы → отказы и время.
2. Директ → Мастер отчётов → срез «Площадка» → сортировка по расходу.
3. Директ → статистика по часам и дням недели.
4. Метрика → «Роботность» с фильтром по рекламе.
5. Вебвизор: посмотрите 10 записей визитов с отказом.

Если нашли хотя бы два признака — переходите к защите. С чего начать, описано в статье скликивание в Яндекс Директе: что это и как защититься.